2019年瑞士腕表出口 出口額上升,出口量下降

2020年02月03日 16:47 來源:腕表之家 類型:官網動態 作者:李淺墨

       在復雜多變的大環境下,瑞士制業的出口量已經超出了2018年的高水平,與一年前的預期相一致。在時而不利的經濟、商業、政治和社會背景下,瑞士腕表在總體上從奢侈品市場的持續需求中獲益。但是,面對著高端產品和入門級產品的競爭日益激烈,銷售量受到重挫??傮w狀況呈現出不均衡的態勢,由于存在不同因素、不同市場以及不同產品類別,其業績可能會大不相同。

       最終,2019年瑞士表出口總額達到217億瑞士法郎,與2018年相比增長了2.4%。下半年(+3.2%)增長率是上半年(+1.5%)的兩倍,但第四季度(+1.1%)有所放緩,受到了香港局勢的不利影響。

       總體狀況依然復雜,需要各個制表品牌做出相應調整。瑞士法郎居高不下、香港全面癱瘓、美國總統選舉、俄羅斯和土耳其的法規限制、中國傳染病流行、實體和電商經銷方式出現變化、新一代的消費模式、二手市場的增長以及可持續發展所需的措施都將成為未來幾年戰略的考量因素。盡管如此,其中的一些要素并非新事物,行業已經朝著這個方向努力,將2020年作為高水平整合的一年。

產品類別

       腕表占出口總值近95%,奠定了2019年的基石。與2018年相比,腕表出口額增長了2.6%,超出了200億瑞士法郎大關。另一方面,出口量則減少了13.1%。多年來呈現的下降態勢在2018年夏季變得更加明顯,并且毫無例外地明顯影響了2019年全年。瑞士向海外出口了2060萬枚時計,比上一年減少310萬枚。這一歷史最低水平,甚至低于2009年經濟危機的水平,與1980年代初低谷時期的出口量相當。

       出口額的增長幾乎完全要歸功于價位在3000瑞士法郎以上(出口價)的機械表、貴金屬表或雙金屬表。而其他價位,尤其是石英時計和精鋼表的出口額則在2019年出現下滑。

出口市場

       由于香港的負面影響,亞洲在瑞士表出口中所占份額略有下降。盡管如此,2019年亞洲大陸仍然占瑞士表出口額的53%。歐洲占30%,美國占15%。

       與2018年相比,對亞洲的腕表出口總體增長了2.3%。但并非所有主要市場都接近這一平均水平。自6月份以來在香港舉行的示威游行對當地市場造成了沉重的打擊,全年業績下滑了11.4%(第四季度-25.9%)。相比之下,中國大陸市場增長率穩定上升,最終達到+16.1%,日本也達到了+19.9%。由于下半年的出色表現,新加坡(+14,6%)躋身三個主要市場的行列。韓國(+4.9%)增長率適中。中東地區,阿拉伯聯合酋長國(+2.4%)有所上升,而沙特阿拉伯(-6.4%)則有所下降。

       歐洲(+1.0%)漲勢最弱,主要由英國拉動。德國(+0.2%)和法國(+0.2%)停滯不前,而意大利(-4.2%)、西班牙(-1.1%)和荷蘭 (-3.0%)則失去了一些市場份額。

       美洲(+6.1%)成為最活躍的市場,這要歸功于美國(+8.6%),僅美國一地就吸收了瑞士表在整個美洲大陸出口額的四分之三。

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